皇家88游戏官网西部证券:首予安踏体育买入评级 目标价197港元

2021-12-03 01:58

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  西部证券发布研究报告称,首次覆盖给予(02020)“买入”评级,予其2022年PEG为1.2,对应当前汇率目标价为197港元/股。

  西部证券主要观点如下:

  行业快速增长,未来空间可期。

  近年来我国运动服饰市场规模增速领先于全球市场,2010-2020年CAGR+9.21%,且相较于其他服饰品类增速优势明显。由于大众健康意识的提升叠加政策风向的支持,国内运动服饰人均消费金额逐年提高,2020年人均消费达到225元,但与发达国家相比仍有较大提升空间。考虑到运动人数基数扩大及运动健身专业化趋势,该行认为国内运动服饰行业将会持续快速发展。

  差异化定位助力可持续增长,精细化布局提高渠道竞争力。

  集团以安踏为核心铸就新国货大众运动曲线,收购FILA后打造优雅运动高品质、高成长曲线,又相继收购DESCENTE、KOLON、AmerSports等国际品牌形成高潜力成长曲线。多条细分赛道定位互补,帮助集团覆盖更多消费场景,充分扩大市场和消费受众;集团根据不同品牌的自身特点精细布局线下销售渠道,定位大众的安踏品牌由分销向DTC转型中,而定位高端的FILA品牌采取直营模式,深度渗透一二线城市核心商圈,战略大获成功。

  营销运营双升级,打造持续竞争力。

  东京奥运会、北京冬奥会举办,集团积极布局,发布相关产品及营销活动,力求以消费者导向走差异化路线。运营方面,2020年公司化危为机,及时借鉴耐克的发展经验,加速DTC战略及数字化转型,收回经营主动权,并且完善电商体系建设,提高运营效率与业绩,目前已初见成效,预计未来盈利空间将进一步提升。

  投资建议:该行预计2021-2023年归母净利润分别为82/112/145亿元,复合增长率达到32.9%,采用PEG估值法,可比公司2022年平均PEG约为1.6,考虑到公司户外运动品牌群助力第三增长曲线,数字化转型有望提升盈利空间。

  风险提示:行业竞争加剧;DTC改革不及预期;新品牌发展不及预期。

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